• QQ上的爆款小游戏 如何用社交玩法取悦用户?
    发布日期:2019-09-09 23:23   来源:未知   阅读:

  QQ是一款有着20年运行寿命的社交软件,虽然活跃用户数量被后来居上的微信赶超,但据腾讯公布2019年第二季度财报示:QQ月活跃账户数为8.08亿,智能终端月活跃账户数为7.07亿,QQ空间智能终端月活跃账户数为5.54亿,QQ仍然是除微信外最受欢迎的社交软件。

  今年5月QQ小游戏中心上线月份开启了对第三方开发者开放自助接入,可以看到与其他平台不同的是,QQ小游戏中心中带有社交元素的小游戏、娱乐类小程序非常多。在官方的运营活动中,也推荐了很多适合与好友共同游玩的小游戏,QQ相比其他小游戏平台,社交属性会更重一些。

  那么QQ上头部的社交小游戏都有哪些呢?茶馆综合分析了QQ小游戏平台上的社交类小游戏、娱乐小程序以及厘米秀小游戏等产品。如下表所示,这些产品身上的社交属性非常契合QQ平台,在各自的排行榜中都排名头部。

  《情侣跳一跳》是QQ小游戏中心里面典型的社交类产品,需要两个人配合协作,且主打情侣主题,更加适合年轻的情侣用户游玩。传统的《跳一跳》,玩家扮演一枚棋子需要跳跃不同距离的方块,《情侣跳一跳》的核心玩法仍然是跳方块,不过变成了两个人配合。玩家A跳过一次方块后,就会轮换到玩家B,双方共享初始三点爱心值,没失败跳跃一次消耗一点,通过观看激励广告可以获取爱心值和各种道具。

  《情侣跳一跳》中玩家的形象也变成了蓝色小人和粉色小人,比较符合红蓝出CP的设定。两名玩法需要互相配合和帮助,共同处理面对的跳跃关卡,考验的是两名玩家的默契和协调能力。该游戏目前只能够两个人游玩,玩家A需要通过QQ聊天给玩家B发送房间码,玩家B验证后方可加入对局,根据玩家的性别会自动分配男玩家蓝色小人,女玩家粉色小人,如果两名玩家为同性,则随机分配。

  《情侣跳一跳》中的方块并没有被商业广告占据,而是充斥着QQ自己的产品,并为情侣玩家定制了“情侣空间”的推广方块、为小游戏用户定制了“QQ小游戏”的推广方块,达到了精准定向宣传。商业变现方面,《情侣跳一跳》设置了补充爱心值、精准跳跃、身份切换和指定步数等道具,通过分享到群聊以及观看激励广告都可以获取。

  《情侣画一画》类似情侣跳一跳的邀请机制,游戏也是需要双人配合进行。与画画小游戏的经典模板《你画我猜》不同,该产品省略掉了猜的过程,专注于画上面的配合。玩家B通过玩家A的邀请进入游戏后,系统会分配两名玩家画一幅画的上半区域和下半区域,每一关卡会提供一个主题,比如画“雪人的上半部分”和“雪人的下半部分”,限时30秒,当时间到之后,会将两名玩家的画作进行组合,展示出最终的效果。

  《情侣画一画》存在体力值的设定,每画一幅画都会消耗一点体力,满额30点会随着时间而恢复,没有体力的玩家也可以观看激励广告来获取体力,即游玩15分钟以上的用户必须观看激励广告才可以继续,提升了游戏的收入。

  QQ小游戏上累计玩家上亿的《跑跑极限漂》刚上线时,作为手游的小游戏推广版本,仅仅提供给玩家短暂的试跑体验。后续经过版本迭代,目前扩展了地图、赛车和车手升级系统,玩家可以进行实时匹配与好友对战。好友对战中其他玩家通过房主的邀请链接进入,最多支持4人同时对战,与好友共同游玩时,还可以发送弹幕进行对局社交。

  《跑跑极限漂》设置了签到激励系统、抽奖系统和宝箱系统,玩家通过观看激励广告可以获得多倍的奖励。游戏大厅主界面上也设计了banner广告展示,在不影响玩家操作的前提下提高产品的广告收入。游戏内车辆拥有升级系统,需要玩家用游戏内金币和钻石进行升级,观看激励广告可以获得这些资源。

  QQ空间农场、《夜店之王》等经典QQ空间H5游戏也平移到了QQ小游戏中心,需要与QQ好友进行互动游玩。QQ空间农场经历了多年的迭代,目前模拟经营的元素丰富,拥有种植、畜牧、派送订单、开设工厂等玩法。

  由于经营元素的增加,用户与玩家的互动不再是简单的偷菜,而是可以雇佣QQ好友,协助工厂、农田和订单的维护。该游戏目前推出了月卡和终身卡,终身卡可以获取永久的钻石领取,月卡可以获取农田一键加速功能。

  《夜店之王》中,玩家需要经营一家自己的夜店,当升级到解锁派对功能后,可以邀请自己的QQ好友、游戏内好友到店中玩,也可以逛其他人的店进行社交。游戏内社交方式有邀请别人跳舞、跟其他人打招呼、送花、加好友,跟好友一起跳舞会增加彼此的亲密度,会记录在玩家的亲密树上。

  《夜店之王》开启了首冲激励,可以获得高级时装,另外在玩家每次离线在登陆后,都会出现激励广告的提示,观看后会自动为玩家准备好所有类型的酒品一杯。

  聚会神器小程序中容纳了很多聚会场景需要的多人小游戏,规则简单适合多人游玩。其中还提供了《疯狂猜歌》、《谁是卧底助手》、《狼人杀助手》等多款多人社交小游戏的跳转。《谁是卧底助手》、《狼人杀助手》都是用户线下聚会的线上辅助工具,通过手机QQ的邀请,系统会担任法官的职责,需要邀请到足量的玩家才可以开局。《聚会神器》主界面插入了banner广告的展示,并引入了多款聚会小游戏的跳转,通过互相跳转导流带来流量收入。

  除了聚会小游戏外,问答测试类社交小程序也成为热门产品。比如排在社交小程序第9名的《朋友心里线名的《朋友坦白局》。两款产品都要求用户提跟自己相关的问题,或者让自己的好友问自己问题,并将小程序的链接转发到QQ空间或者QQ群中,由用户提问后,会在QQ小程序通知中收到实时信息,提供给用户在QQ这个社交平台上匿名问答的机会。

  《朋友心里话》除了主界面提供用户设计问题外,菜单栏添加了更多测试互动类小游戏的跳转,还有banner游戏广告的添加,由此带来了收入。

  值得一提的是,社交类小游戏产品还有一个比较特殊的分支,就是与偶像进行虚拟社交,采用互动小说式的玩法。比如排在社交小程序排行榜第35名的《克拉对话小说》,里面的“爱豆聊天器”内置了二十多名小鲜肉明星的对话剧本,比如“蔡徐坤”、“TFBOYS聊天群”等。

  这是一款面向女性用户的产品,里面囊括了目前中国的顶级男团明星,玩家将扮演一名与他们认识的女性角色并进行对话剧本的演绎。在与男明星进行互动时,这些明星大多都会用温柔宠溺的语气聊天,并且双方会互飙表情包,这个表情包的图片还提供了保存功能。除了单人聊天剧本,游戏内也提供了“防弹少年团”、“魔道祖师群聊”等群聊剧本。玩家如果不满意刷到的这个剧本,可以点击换一篇,游戏内提供了大量官方制作和玩家的UGC同人剧本。

  QQ厘米秀是社交化游戏的典型案例,和传统的QQ秀相比,厘米秀加入了互动功能,不再仅是一个虚拟形象的展示,用户在QQ的聊天窗口可以进行厘米秀的人物互动并发送表情。原来的QQ秀只是作为用户的虚拟形象展示,而厘米秀却带来了独立的一套玩法系统,玩家可以进入厘米秀中与其他用户进行社交互动和游戏。商业化方面,厘米秀中购买扭蛋所需要的代币,可以直接充值购买,也可以购买增值服务小钻来带来折扣福利,厘米秀导流的轻游戏都拥有激励广告和内购设计。

  厘米秀除了装扮自己的虚拟形象外,主要的游戏玩法在于捕捉好友进行打工,类似于QQ空间的“好友买卖”游戏。玩家通过升级可以解锁厘米秀的虚拟岛屿地图,每个地图上都有不同的工作需要完成,比如玩具城中指挥交通、农场岛上耕地,这需要玩家捕捉自己的QQ好友,并支付一定的工钱,好友会在一定时间内完成工作带来游戏内经验和金币的收益。升级可以解锁更多的外观和地图、金币可以用来购买厘米秀扭蛋,获取更多的外观。

  厘米秀之前打通了多款QQ轻游戏的入口,用户可以在厘米秀中直接跳转到这些轻游戏中体验,也可以邀请其他好友进入。厘米秀的每日活跃任务重,就有游玩轻游戏的设置。当QQ小游戏中心上线后,厘米秀成为了为QQ小游戏导流的新入口,目前进到厘米秀的主界面,就会看到“玩游戏”的选项,标语显示有1000款。点击跳转后就会进入到QQ小游戏的主界面,通过厘米秀进入的用户会出现一个厘米秀小游戏分区,将用户之前玩过的厘米秀小游戏单独设置成分区,方便用户的再次进入。

  近期,QQ悄然上线D厘米秀),作为厘米秀的升级版,卡噗APP与手机QQ打通,用户可以使用3D形象与好友进行合照、访问好友小窝等互动。不过在操作方便度方面,3D厘米秀更加复杂,比如开扭蛋、捏脸、装修小窝等操作都需要跳转到卡噗APP进行操作,QQ上只提供形象的预览。不过在好友聊天框的表情互动上,3D厘米秀有着更加生动的效果展示,用户双方的厘米秀形象可以在独特场景中进行拥抱、亲吻、击打等交互。

  综合来看,QQ小游戏中的情侣游戏产品表现非常稳定,《情侣跳一跳》自上线以来就稳定在榜单头部,后来居上的《情侣画一画》位列小程序总榜第16名,情侣间的社交游戏也更加符合QQ面向年轻用户群体的趋势。平移而来的QQ空间H5游戏,背靠QQ社交平台也成功利用社交互动玩法吸引到了流量。与微信的社交生态相比,QQ社交生态更加年轻化和兴趣圈层化,且更多的陌生人社交氛围,让小游戏的分享不必面对熟人社交的顾虑。同一个兴趣圈层,在社交玩法的加持下,可以与好友们共同游戏,社交游戏的用户体验相比其他平台更加优秀,这或是QQ上社交游戏爆款较多的原因。■返回搜狐,查看更多

Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms